Fundraising/Attività/Campagna Natale 2022

Campagna Natale 2022
	Stato concluso
	Sito web https://wikimediaitalia.hoplix.shop/
	Cartella https://workspace.wikimedia.it/f/160847
	Categoria raccolta fondi
	Inizio 14/11/2022
	Fine 31/12/2022
	Budget 9.000 euro
	Fornitore Emerald Communication, Hoplix Srl
	Volontari commissione raccolta fondi
	Staff Francesca Lissoni, Paolo Casagrande
	Referente Wikimedia Italia Francesca Lissoni

La campagna di Natale 2022 propone l'acquisto di gadget ispirati ai contenuti di Wikipedia; parte del ricavato va a sostegno delle attività di Wikimedia Italia. Al fine di ridurre l'investimento economico e per l'impossibilità di gestire le spedizioni direttamente dal magazzino di Wikimedia Italia, si è deciso di affidarsi a una piattaforma esterna che realizza i prodotti su richiesta. Valutate più piattaforme, si è optato per Hoplix, poiché lascia libertà nella gestione della pagina dello store, soprattutto dal punto di vista del tracciamento dei dati.

Link allo store: https://wikimediaitalia.hoplix.shop/

N.B. Wikimedia Foundation ha autorizzato l'utilizzo del logo di Wikipedia per questa attività.

Tipologie di gadget

• Tazze
  • Citazione Jimmy Wales da Wikiquote
  • Citazione Ippocrate da Wikiquote
  • Disambigua da Wikipedia
  • Definizione caffè da Wikipedia
  • Definizione tè da Wikipedia
  • Logo Wikipedia
• Borracce
  • Citazione Jimmy Wales da Wikiquote
  • Citazione Ippocrate da Wikiquote
  • Definizione acqua da Wikipedia
  • Logo Wikipedia
• Quadri
  • Citazione Jimmy Wales da Wikiquote
  • Citazione Ippocrate da Wikiquote
  • Foto WLM:
    • https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Scanno_in_bianco_e_nero.jpg
    • https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Torre_di_Tertiveri.jpg
    • https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mareggiata_Polignano.png
    • https://commons.wikimedia.org/wiki/File:La_Sacra_ammantata_dalla_neve.jpg
    • https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Pietrapertosa_in_bianco.jpg

Canali di comunicazione

• Post sponsorizzati su Facebook, Instagram, Google ads
• Invio DEM a contatti del database
• Notizia nella newsletter di Wikimedia Italia

Risultati

• venduti 166 gadget per € 1.024
• Prodotto più venduto: tazza “disambigua”. In generale sono state vendute più tazze: 131
• Pubblico di acquirenti:
  • Circa 50% presenti nel database (hanno ricevuto la mail)
  • Restante 50% non presenti nel CRM
• 24.000 visite alla pagina shop di Hoplix, 78% delle visite arriva dalle campagne sui social e google

INVIO DEM

Open rate

• Donatori caldi e regolari:
  • DEM #1: 55%
  • DEM #2: 44%
• Donatori tiepidi e freddi:
  • DEM #1: 37%
  • DEM #2: 28%
• Soci e volontari:
  • DEM #1: 55%
  • DEM #2: 57%
• Lead 5x1000:
  • DEM #1: non inviata perché i contatti erano in fase di verificare consenso privacy
  • DEM #2: 20%

Clic rate

• Media DEM #1 - 34%
• Media DEM #2 - 17%

REDEMPTION

• Soci: 5%
• Donatori regolari: 3%
• Volontari: 2%
• Donatori caldi: 2%
• Newsletter WLM: 1%
• Donatori tiepidi: 0%
• Donatori freddi: 0%
• Lead landing page: 0%

CAMPAGNE SPONSORIZZATE SU FACEBOOK, INSTAGRAM, GOOGLE ADS

FACEBOOK e INSTAGRAM

Impression: 2.638.539

Copertura: 949.252

Clic: 49.059

CPC: € 0,14

GOOGLE ADS

Impression: 73.794

Clic: 2.772

CPC: € 0,19

Debito tecnico

Problematiche da valutare e affrontare:

• Fundraising/Attività/Campagna Natale 2022/Risoluzione debito tecnico minimizzazione risorse proprietarie di terze parti